2025年末，上海市阛阓监督管制局的一纸罚单，再次将网红口腔照应品牌BOP过火母公司上海格芒生物科技有限公司推至风口浪尖。
因在直播间朦胧表述“东说念主民日报推选”及声称牙膏“1周白3度”等活动，公司被处以4.8万元罚金。相关词，这并非BOP初次“踩线”。
早在2024年8月，该公司就曾因在居品包装及页面宣传中违纪使用“三甲病院临床实证灵验”、捏造“口腔大夫众人认证”及欺诈殊效伪造居品遵守等问题，被累计罚金20万元。
BOP两年内两度因造作宣传受罚，罚单犹如棱镜，折射出其以“流量最先、营销至上”为中枢的增长阵势。
BOP的营销“配方依赖症”
据公开信息，格芒生物树立于2019年，其凭借BOP品牌实现了新消耗赛说念的“闪电解围”。
公司从树立之初就对准了口腔照应阛阓的消耗升级机遇，聚焦一二线城市25-35岁具备一定消耗才智的年青群体，构建了覆盖漱涎水、口腔喷雾、牙膏等品类的居品矩阵，订价锁定40-50元的中高端区间。
在品牌营销上，格芒生物深谙年青消耗群体的一样逻辑，通过高频次联名与明星代言扩大影响力，在业务延长上获得了终点大的收货。
据民众网报说念，2021年，BOP依然踏进天猫新锐日化口腔品牌榜首，2022年，旗下条装漱涎水累计销量超1亿条，口腔喷雾全网销量报复1200万支，2025年，其王牌爆款居品色修好意思白牙膏宇宙销量报复2000万支，荣登抖音商城好意思白牙膏多榜榜首。
线下渠说念覆盖宇宙500余个城市、超10万家末端门店，进驻屈臣氏、全家、KKV等主流零卖收集，口喷和便携漱涎水在多个渠说念拿劣品类第一。
相关词，两年两次行政处罚暴证据的问题，揭示了其快速延长背后的隐忧。
图源：信用中国网站截图
梳理BOP的两次被罚，不错显然看到一条从“硬违纪”到“打擦边球”的演变旅途，但其内核永久未变，即对强效营销“配方”的深度依赖。
2024年的处罚揭示了BOP在宣传上冒昧凶狠的越界活动，包括蹧跶医疗用语，捏造众人身份，伪造居品遵守。试图通过披上“专科医疗”的外套，快速建立居品功效上的泰斗信任感，攻克消耗者的情愫防地。
2025年末的处罚，则夸耀出其手法趋于遮蔽和“私密”。在销售“色修好意思白牙膏”时，BOP将交易互助（东说念主民日报数字传播《智造在中国》栏目推选）朦胧处理为“东说念主民日报推选”，并在口播中反复强化，仅用极小字体标注细目。
同期，声称“1周白3度”却未好意思满败露检测论述的标准与局限性，抵消耗者组成误导。
从直白的“疗效答允”到更具迷惑性的和“数据游戏”，BOP的策略挫折响应了监管压力下的适应性，但其底层逻辑依然是试图通过信息辞别等，为居品重复颠倒其自身属性的光环，以此看成营销转移的中枢驱能源。
这种对“营销捷径”的旅途依赖，与其声称的“科学”“专科”品牌形象大相径庭。
好意思妆化叙事与研发短板的失衡
BOP的违纪宣传，根植于其特定的交易阵势与计谋罗致之中。
从“口腔好意思妆化”的定位上看，BOP自创立起，便精确切入“口腔好意思妆化”赛说念，主要对准一二线城市25-35岁的年青女性，以彩妆逻辑打造居品，天博体育app订价在40-50元区间的中高端。
这一策略大成功利，第一财经曾报说念其推出的麦卢卡蜂蜜口腔喷雾，上市3个月即成天猫类目第一。
相关词，“好意思妆化”是一把双刃剑。它意味着居品需具备热烈的酬酢属性、快速迭代的前锋感，以及立竿见影的视觉遵守答允。
这无形中将品牌推入了需要合手续制造营销爆点、不绝赐与消耗者即时感官反馈的竞争场域。当居品的本质研发转换速率，赶不上营销端制造“惊艳”遵守的需求时，夸大以致捏造宣传便成了不二之选。
从研发方面看，尽管BOP强调要素转换并自建实验室，但相较于其在营销和渠说念上的迅猛延长，其真的的时刻壁垒构建仍需时辰。
天眼查信息夸耀，已矣2025年，公司领有专利信息13条，商标信息却多达294条。
这组数据在一定进度上揭示了其资源分派的倾向，比较于深耕时刻研发，品牌建设似乎更擅长于构建外皮的标记体系与阛阓声量。
图源：天眼查网站
当“1周白3度”这么的答允，比严谨的科学数据论述更能拉动销量时，罗致前者便成了在增长压力下的“感性”罗致。
另外，老本对高增长、高答复的期待，进一步放大了这种短期活动。两轮处罚裸露的恰是其“高抬高打”的外向营销最先阵势，与需要“久久为功”的居品力、信任力等内向建设之间的冲突。
口腔照应竞争从流量投契到价值深耕
BOP的问题并非孤例，它是通盘这个词口腔照应行业乱象的冰山一角。
阛阓上猖狂声称消炎镇痛、止血，促进幼儿长牙，修补牙洞，闭合牙缝，领会牙齿松动，让牙齿再生，和洽幽门螺旋杆菌的情况层见错出。
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图源：淘宝网站截图
据不雅察者网报说念，消除时辰，另一网红品牌“俊小白”因声称能“建造牙釉质”“改善牙龈萎缩”被立案探询。“冷酸灵”牙膏曾经因直播间朦胧和洽与选藏主张而卷入争议。
这些乱象的根源在于，行业准初学槛相对较低，居品同质化严重，在传统渠说念增长乏力后，线高明量竞争尖锐化，最终演变为“拼话术”“拼胆量”的竞赛。
这次4.8万元的罚金，关于BOP而言，经济成本一丁点儿，微不足道。但真的的代价在于消耗者对品牌的信任流失，当“造作宣传”成为品牌撕不掉的标签时，再亮眼的销售数据和老本估值王人可能一刹崩塌。
2023年，阛阓监管总局发布《牙膏监督管制目标》，2025年12月，国度药监局进一步发布《牙膏分类目次（征求意见稿）》，这些设施王人将让“可声称”与“不成声称”的限制一目了然。
监管越来越趋于严格，口腔照应行业竞争的中枢已然生变。
一方面，将来品牌的竞争力，将更取决于是否领有中枢要素、专利时刻，以及能否提供经得起科学谛视和监管核查的严谨功效论述。
另一方面，解除华而伪善的科技造词和无法完毕的遵守答允，深化交融消耗者在口腔健康中的真实痛点，提供求实、灵验的处置有蓄意。
交易的实质终将总结到为用户提供真实、可合手续的价值，试图用朦胧的表述走捷径，最终误导的不会是消耗者日益雪亮的眼睛，而是品牌自身广泛的前景。
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