近日，有音信称，瑞士高端户外品牌Mammut猛犸象的现任控股方、投资机构Jacobs Capital正探讨出售该品牌，预测交游估值高达5亿欧元。另据多位知情东说念主士炫耀，Jacobs Capital已运转初步市集测试，认真出售进程或将在近期伸开。安踏集团被视为最受温存的买家之一。
{jz:field.toptypename/}就有关音信，北京商报记者对猛犸象、安踏集团进行采访求证，但放弃发稿未收到回应。
猛犸象在专科户外理解畛域颇有知名度，成就于1862年的猛犸象如今已有近160年的历史，以高性能登山、滑雪及平地装备闻明，是全球户外专科畛域的记号性品牌之一。在中国应答媒体上，与包括鼻祖鸟、攀山鼠在内的户外品牌被消耗者称为“一鸟二象三鼠”，尤其受户外专科东说念主士的选藏。
从猛犸象现在公开报说念的功绩来看，其弘扬可以。把柄公开数据，2020年猛犸象全球销售额为2.18亿瑞士法郎。2023年和2024年，猛犸象中国区销售额同比增长85%和97%，2025年增幅持续保持在80%以上。
事实上，传出的5亿欧元报价足以体现猛犸象品牌的稀缺性。此前安踏集团全资收购的知名户外品牌狼爪的价钱为2.9亿好意思元。2019年莱恩本钱全资收购“洋火棍”（Haglöfs）天然其时未公开交游金额，但有分析指出其时的收购价钱不会低于1.29亿好意思元。
猛犸象天然在专科户外畛域知名度不小，但在本钱层面，该品牌曾经履历了被出售的情况。2021年4月，瑞士工业集团Conzzeta晓喻将猛犸象出售给欧洲私募股权基金 Telementos Capital，并于同庚6月完成交割。
猛犸象天然在户外专科畛域内颇有名气，但举座的体量并不大。把柄公开数据，猛犸象全年的销售额接近20亿元限制，而与该品牌皆名的鼻祖鸟营收限制预测在100亿元傍边。把柄财报数据，鼻祖鸟方位的本领服装板块营收限制迫害20亿好意思元，天博体育其中鼻祖鸟为主要辅助性品牌。
近两年，猛犸象仍是尝试在专科以外进行拓圈，提高我方的体量，尤其是在中国市集。现在，猛犸象在中国已开设直贸易务，由品牌在华设备的子公司运营；此外还有部分品牌授权的分销渠说念。从开店数目以及营销情况来看，猛犸象正在加紧拓展我方的限制，向人人圈层拓展。把柄猛犸象品牌官方小技艺信息，放弃现在，猛犸象在中国内地门店数目已达61家，分离在21个省份和直辖市，除了上海、北京和深圳门店及部分奥莱店为直营外，其余基本为品牌授权店，大多在夙昔两年里开出。品牌营销方面，猛犸象在2025年请来张若昀担任代言东说念主进行营销造势。
在鞋服行业品牌计谋究诘巨匠、上海良栖品牌处置有限公司独创东说念主程伟雄看来，探讨到近些年中国户外市集的发展势头，中国理解户外品牌或上市公司关于猛犸象很可能都不乏兴趣兴趣，关于中国品牌来说，接办猛犸象的全球业务对其在国内市集发展和走向全球化来说，都是很好的契机。安踏集团天然有富饶的资金实力，但也需要探讨猛犸象对其品牌组合的真谛。“在现时市集环境下，猛犸象粗略率不会比鼻祖鸟定位更高端，而其在专科性上的好意思誉度并不亚于鼻祖鸟，因而可能凭价钱上风分走鼻祖鸟的部分市集。在国外上作念得好的品牌有时能在中国市集作念好原土化。要是中国买家接办猛犸象，最大挑战照旧怎么找准品牌的定位，以及怎么把捏对中国和全球市集的过问分拨，全球供应链的整合、组织的跨国处置也都是进修。”程伟雄补充说念。
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