文丨李振兴
“玩什么梗，翻车了吧”“目下说啥皆思歪”，网友因“小熊变大？是你能捏住了！”这句告白语，在线上线下激勉不小争论。
近日，上述告白语发布后，营销争议速即扩张全网。有东谈主认为告白语存在擦边嫌疑，也有东谈主以为表述正常，并未激勉不适。
不管战议走向怎样，金帝巧克力借这句告白语再次取得大批关切，让东谈主联思到“黑红亦然红”的说法。
在业内东谈主士看来，这背后折射出金帝巧克力急于破圈翻红的心态。关系词，短期流量难以更正为遥远上风，在阛阓大环境、行业竞争、铺张者默契及自己实力等多重身分制约下，其思要的确重返主流阛阓、杀青见效翻红，无异于煎水作冰。
争议的告白语
据悉，金帝在多个平台投放的金色小熊巧克力奉行实验中，出现了“小熊变大？是你能捏住了！”的表述，被繁密网友质疑暗含低俗暗意，借谐音玩梗触碰营销范围。行为面向全年事段铺张者的食物品牌，这么的表述激勉了日常不适。
“好好作念居品弗成吗，整天思着博眼球”“不思干就倒闭呗，何须找死呢”，通常的质疑声连续于耳。
也有网友建议不同认识：“这也擦边，太敏锐了吧”“什么皆能往低俗方面思”“哪个好心东谈主士解释一下怎样擦边了”。
濒临澎湃的公论，金帝巧克力于1月12日中午发布首份致歉声明，将争议沮丧于小红书千帆投放的“自动优化功能”，宣称系统自动拆分组合条记元素导致欠妥实验曝光，同期强调品牌应允是复兴铺张者对居品尺寸的质疑，解说居品按原版1:1复刻。
不外，这份“甩锅AI”的谈歉并未平妥条约，反而激勉了更多质疑。
有网友戏弄：“AI最大的功能：背锅”“没点节操，AI也说不出这么的话”。
网友深广认为，系统优化需基于品牌方的原始素材，若案牍库中莫得有关预饰词语，算法无法捏造生成争议表述，品牌赫然未尽到审核牵涉。
更有谨防的网友发现，致歉信排版杂沓，首行缩进未斡旋，且事发初期品牌试图通过“瞒哄实验”的神态消音。
当日晚间，金帝巧克力焦虑发布第二版致歉声明，补充强调争议图片既非东谈主工手写也非AI制作，投放经由中无法监测，并喊话平台作证，同期明确透露“完满不允许任何不尊重女性的行径和表述”。
但两度谈歉仍未能扭转公论走向，反而让“擦边营销”“甩锅AI”的标签深深贴在了品牌身上。不外客不雅来看，金帝如实通过这场争议性营销案牍取得了前所未有的关切度。
网友透露：“其实在看到这热搜之前，我皆没刷到金帝巧克力的阿谁奉行”“有心制造话题效应，就算撤了，也多了一条热议”。
在中国食物产业分析师朱丹蓬看来，金帝巧克力方明知AI有可能生成争议性口号，仍进行了奉行，其作念法涉嫌成心制造刻下遵循，天博体育app这种行径涉嫌违纪。在珍摄力稀缺确当下，争议性事件如实能为品牌带来短期流量红利，这省略恰是金帝铤而走险尝试“黑红”道路的中枢动因。
紧迫翻红难遂愿
行为中国脉土巧克力行业的元老级品牌，金帝曾有过光线过往。
一位网友回忆谈：“憨厚说，这种小时刻吃不上的高等货，我以为二十年前就也曾不存在了”。
金帝巧克力曾推出的金色小熊头包装“好意思滋滋榛仁脆心巧克力”，凭借独到的造型和口感成为无数东谈主的童年回忆，一度占据国产巧克力销量冠军的位置。当初的告白语“金帝巧克力，只给最爱的东谈主”，速即将品牌与婚庆、节庆等礼赠场景深度绑定，成为一代东谈主的款式悲伤锚点。
{jz:field.toptypename/}关系词，跟着阛阓经济的发展和外资品牌的涌入，金帝的发展之路跌宕升沉，阅历了屡次股权变更与易主。从早期的中粮集团控股，到自后的股权重组，再到被福建好邻居公司收购，通常的卖身转让导致金帝巧克力的战术枯竭连贯性，居品研发和阛阓奉行慢慢滞后，在强烈的阛阓竞争中一步步被旯旮化。
数据表露，2014年时金帝的阛阓份额仅为1.1%，与玛氏、费列罗等外资品牌近七成的阛阓占比变成昭着对比，从此堕入千里寂景况。
频年来，好邻居也尝试通过“怀旧牌”唤起铺张者对品牌的好感度，借助外交平台激活存量粉丝，以致让铺张者投票决定经典居品是否复产，金色小熊巧克力等于其复刻的中枢居品之一。但这次营销争议，无疑让铺张者对品牌产生了质疑款式。
2024年，金帝给与复产经典的金色小熊巧克力，试图借助情愫营销叫醒铺张者悲伤，重新霸占阛阓份额。
但从阛阓大环境来看，中国巧克力阛阓口头早已定型。
欧睿海外数据表露，2023年中国巧克力阛阓限度达到348亿元东谈主民币，其中外资品牌阛阓份额假想进步75%，变成了厚实的“金字塔”竞争口头：塔基是国产代可可脂巧克力，塔腰是德芙、好时等外资中端品牌，塔尖则被瑞士莲等高端品牌占据。
跟着铺张者健康强劲的擢升和铺张才略的增强，阛阓需求正向纯脂、低糖、有机等高品性居品歪斜。在这么固化的阛阓口头中，新品牌解围尚且艰苦，况兼是品牌形象受损、阛阓基础薄弱的老品牌。
更症结的是，当下的铺张者越来越感性，对“黑红”营销的容忍度极低。他们明晰地知谈，短期的争议热度无法更正为遥远的品牌赤忱，惟有诚笃的品牌气派和过硬的居品品性才智赢得阛阓。而金帝既未能提供令东谈主治服的居品竞争力，又在品牌信誉上出现要紧瑕玷，思要重新赢得铺张者信任难度极大。
从事快消行业的“食物狂徒”透露：“快消爆品是渠谈深耕出来的，不是在网上吹出来的”。
不外，在朱丹蓬看来，金帝巧克力的契机不大。“短期流量不等于遥远价值，关于早已千里寂的金帝而言，饮鸩而死式的营销手艺，不仅难以杀青翻红主见，反而可能加快品牌的调谢，其失败的结局从一运转就已注定，很难有东山再起的契机了。
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